原标题：5年之痒微信公众号怎麼申请公众号拐点已至？

本文经授权转载自刺猬公社（id：ciweigongshe）

阅读数下降只是因为公众号越来越多，摊薄了关注量；每个互联网产品都有洎己的生命周期走过5年时光的微信公众号怎么申请公众号，已经没啥新鲜劲了

刺猬公社 | 金木叶 石灿

7月31日，微信公众号怎么申请官方团隊对外公布了一张图图中显示，微信公众号怎么申请公众号的数量超过2000万

2012年08月23日，微信公众号怎么申请公众平台正式上线到今年8月，正好走过5年时光

这5年内，微信公众号怎么申请公众平台创造了种种神奇——自媒体的历史性崛起应归功于它；内容创业的风口也是由咜造就；整个传播格局的改变它起到了关键作用。

在微信公众号怎么申请公众号之前可能很难有一个平台——即使微博也没做到——能对个人赋予那么强大的传播能量。

俗话说“七年之痒”然而，走过5年的微信公众号怎么申请公众号也遇到了可能的拐点。

最近讨論微信公众号怎么申请公众号打开率降低的文章越来越多，唱衰微信公众号怎么申请公众号的声音也开始变得刺耳起来因为一些行业意見领袖也开始发声。

先是有 @小马宋 发文表示“微信公众号怎么申请公众号的衰落是不可避免的”他说：“公众号的打开率其实一直在下降，更要命的是我最近发现，转发文章的打开率也在下降以我的公号为例，以前一个转发大概能带来10个阅读现在可能都不到5个了。”

@和菜头 随后撰文接下来 @冯大辉 @三表 @池建强 @魏武挥 等行业意见领袖也加入到了讨论话题中来。

虽然没有切实的数据做支撑但从号主们嘚普遍反映来看，公众号打开率下降恐怕是不争的事实。

早在今年5月初刺猬公社就曾发文，发现公众号打开率不断下滑即使像周和泰这种“爱号如命”的用户（他有三个微信公众号怎么申请账号，原因是每个账号只能最多关注1000个微信公众号怎么申请公号不能满足他嘚需求。他每天会在大量公号文章下方评论区留言每天精选的评论在50条左右），也不怎么打开了

周和泰说，他已经取关了很多公号原因主要有两个：一是“看不过来”，二是“没什么好内容”

“看不过来”毫无疑问是因为越来越多。微信公众号怎么申请官方昨天公咘的数据——超过2000万印证了这一事实。

打开率低是因为用户不爱看微信公众号怎么申请公众号了吗？恐怕并不尽然

2014年12月，腾讯企鹅智库公布了一项调查发现每个用户每天在微信公众号怎么申请平台上平均阅读5.86篇文章。后来腾讯企鹅智库没有再公布类似数据，刺猬公社也没发现有哪个机构公布了该项数据

但从微信公众号怎么申请公布的用户平均使用时长来看，可以估算出每个用户每天在微信公眾号怎么申请平台上平均阅读文章的篇数，只可能增加不可能减少。

由于微信公众号怎么申请官方也很少对外公布公众号的数据比如公众号的增速情况等。但跟打开率低有关的一个很明显的原因是：公众号确实太多了摊薄了每个公众号的被关注量。

13.95亿人拥有超过2000万个公众号平均每70人就拥有一个公众号，这难道不是明显的供过于求吗即使这里面有很多是僵尸号，但不得不承认的是能够持续供给优質内容的公众号在持续增加，这些号既来自个人运营者更多的来自机构运营者。

公众号在数量上的庞大规模必然会摊薄了每个号的受關注度——即使是大号。因为用户消费内容的时长大致是固定的即使有增长也不会变化太大，分摊下来结果就是那样

而微信公众号怎麼申请公众号的整体新增用户，依赖于整体网民数量的增长恰恰是我国新网民的增速在减缓。早在2015年CNNIC就发布消息称，我国非网民的上網意愿持续降低从2011年的16.3%逐渐下降至2014年的11.1%，未来非网民的转化难度将进一步加大、网民规模的增速将继续减缓

移动互联网的几乎每个行業都受到了新网民增速减缓的影响，微信公众号怎么申请公众号不可能置身事外而且，微信公众号怎么申请公众号发展了5年它一开始絀来时，用户觉得很新鲜看到一个像样的就会关注，现在多如牛毛用户也开始挑三拣四了——一句话，微信公众号怎么申请公众号获取用户的红利期早就过去了

在这种形势下，还有新号源源不断地涌进来结果可想而知。

所以今年上半年微信公众号怎么申请公众号絀现的打开率拐点，一点都不让人奇怪

周和泰说的第二个原因——“没什么好内容”，肯定也是一条重要的理由

这里面的内容，可以悝解为两类：一类是“形式上的内容”一类是“实质内容”。从形式上看微信公众号怎么申请公众号的新鲜劲毫无疑问已经过去了，號主能尝试的新形式用户也见怪不怪了。这正如小马宋在中所感叹的：“观众的口味在变而你即使还是幽默如昨，也已经是昨日黄花”

从内容本身来看，微信公众号怎么申请公众号是非常“吃”内容的即使不能做到日更，一周两三更总是需要的若只是凭观点和才華吃饭，哪有那么多内容输出

上面吐槽微信公众号怎么申请公众号衰落的这些作者，以及像咪蒙、六神磊磊读金庸等大号都有鲜明的個人印记。他们的观点和才华就像倒置的沙漏，总有漏完的一天即使自己觉得还能输出，但用户也不见得会买账他们也有审美疲劳。

所以“没有什么好内容”的说法，其实是成立的并不代表那个号在水准上有什么降低，仅仅可能是输出得太多了受众也有点烦了。

总结起来微信公众号怎么申请打开率低主要源于两点：1、阅读数下降，只是因为公众号越来越多摊薄了关注量；2、每个互联网产品嘟有自己的生命周期，走过5年时光的微信公众号怎么申请公众号已经没啥新鲜劲了。

此前腾讯创始团队成员之一的张志东也觉察到了微信公众号怎么申请公众号的问题，在去年的微信公众号怎么申请内部会议上他说：我在订阅十来个订阅号的时候，每日一条推送的体驗是很愉快的但是，当我有大几十个上百个订阅号的时候，我就陷入了“内容过载”

“过载让人产生不愉快的感受，红点密集让人產生焦虑和失控感 贪多是人性的弱点，虽然微信公众号怎么申请早就有右划退订的功能 但依然不足以体验平衡，用户还是很容易被人性的弱点带入坑里微信公众号怎么申请这里还需要更多友善的创新， 帮助用户摆脱这种不愉快处境”张志东说。

但微信公众号怎么申請到达这样一个用户量级要作出大的创新恐怕不容易——就像苹果手机一样，想产生革命性改变太难了。

微信公众号怎么申请团队最菦也在发力更新功能的频率很高。比如狂推小程序上线“搜一搜”与“看一看”、让公众号能够迁移和改ID、号主可以设置定时群发等，但这些都不算是什么大的创新

而且，从产品形态上说刺猬公社更认同魏武辉的观点：“单就公号（或者什么其它内容渠道上的号）夲身，其实质是一个传统媒体行当并不是什么新媒体，没有什么新鲜的东西”

刺猬君一直觉得，公众号就是报纸在移动互联网里的翻蝂：1、两者都采取订阅制；2、两者的更新频率差不多；3、两者都是一个发布者面对诸多受众；4、两者都是图文为主；5、两者跟用户的互动性都做得不好……

只是分发方式不一样报纸走订阅分发，微信公众号怎么申请公众号走社交分发

现在受众接触内容方式主要就三者，┅种是主动订阅；一种接受社交分发；一种是接受个性化推荐

在传统媒体时代，受众接触内容的方式主要是主动订阅但社交媒体兴起後，接受社交分发越来越成为趋势2014年12月，张小龙在一次演讲中说到：“20%的用户到订阅号里面去挑选内容然后80%的用户在朋友圈里去阅读這些内容。”

这就是社交分发兴起后用户主动订阅和接受社交分发的比例。

2012年今日头条诞生。随着以今日头条为代表的内容机器分发方式的崛起内容的个性化推荐越来越成为趋势。

虽然对于用户来说主动订阅、接受社交分发、接受个性化推荐这三种内容获取形态都會存在，但三者之间的比例出现了大幅此消彼长的态势

毫无疑问，个性化推荐的分发方式越来越盛行而且会挤占社交分发的空间。随著机器学习能力越来越强大这种分发方式也会变得愈加主流。

这才是主打主动订阅和社交分发的微信公众号怎么申请公众号在未来面臨的最大挑战。

互联网加速了社会的变化也缩短了互联网产品的生命周期。对于微信公众号怎么申请公众号上的耕耘者来说可能需要媔对的事实是——用户越来越不爱打开你的公号了。

而且你能做的极其有限，因为对于一个成熟的产品来说你很难在上面拼出什么新玩法和创意了，这时候革命性的改变可能来自外部。

和菜头就认为这种外部因素是技术：“内容创作同样需要升级，尤其是在微信公眾号怎么申请公众号的领域内需要理科生，尤其是技术人员的卷入需要他们提供新的生产工具，需要他们提供新的创造方式”

刺猬君也认同，技术对内容生产的改变目前仍处于初级阶段，未来必然会越来越深入

5年了，毫无疑问微信公众号怎么申请公众号拐点已臸，但这不是说它也没有可见的未来。恰恰相反如果你此时就放弃了这个平台，你所收获的失望远远要大于对打开率下降的失望。