这么多品牌都喜欢刷地铁 网易云音乐的新点子算成功吗 | 第一财经周刊
扫一扫 立即下载iOS&Android
这么多品牌都喜欢刷地铁 网易云音乐的新点子算成功吗
相比广告人头脑风暴得到一个创意内容，活用UGC可能更讨巧，品牌也会认为自己和消费者拉近了距离。
可能两三年前，当你看到宜家为宣传其在东京的新店而包下整辆地铁时——没错，那辆名为“Party Train”列车里的窗帘、扶手的照明、椅子以及地毯全都是宜家的产品——还会感到略微新奇，但现在“XX专列”是不是有点儿太多了？比如今年1月北京地铁4号线的“桃花专列”——那是优酷在宣传它即将开播的电视剧《三生三世十里桃花》，又比如去年7月美丽说在北京1号线布置的“女性专列”。 这回来的是网易云音乐的“乐评专列”。3月20日开始，杭州的地铁1号线和江陵路地铁站被一些红底白字的海报占据了——“我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人”“请在对不起中加两个字使其更加悲伤——‘对三，要不起’”……海报上的金句都来自这款音乐App的乐评。这件事很快刷爆了社交网络。“不得不说，在地铁里做营销是一种不错的选择。作为城市化的产物，地铁与‘奋斗的疲惫和孤独’的感受是连在一起的。”网易云音乐副总裁李茵告诉《第一财经周刊》，这个创意正是她的主意，“同时地铁又是一个相对封闭的空间，在这种环境下，人的注意力容易集中，情绪传染也会加速。” 其实去年年底，网易新闻也尝试过一次地铁营销。它在上海人民广场地铁站的通道内贴了1万个二维码，这些二维码可以被撕下带走，上面还写着这样的说明：“每天有1万种孤独流经这个城市，扫描二维码认领属于你的那一份。”而近日这场名为“看见音乐的力量”的营销活动是网易云音乐和杭港地铁合作的。“它今年刚好有‘春天、音乐’的传播点，与我们的想法不谋而合。”李茵说，其实在日常策划讨论中，市场团队内部就会一起交流看乐评的感受，“看哭了看笑了都是常事”，直到一天晚上，她刷了一个多小时的评论，在被感动的同时，也产生了推出“乐评专列”的想法。现在出现在海报上的85条评论，是李茵和她的团队先从4亿乐评中挑出点赞数最高的5000条，再人工筛选出来的。人才济济的知乎上，很快就有人跳出来说，网易云音乐的“乐评列车”创意灵感也并不新鲜，在线音乐分享平台“iKnowThisSong”早在2012年就曾在香港街头就用过类似的——它将一些黄底黑字的“歌词海报”贴在灯箱、路牌、大厦立面和车身上。这两个营销案例在创意上能有多少关联，不好说，但不可否认，无论是“黄底黑字”，还是“红底白字”，这类平面广告其实是一个路数。想想《纽约时报》在今年奥斯卡颁奖礼上投放的那则 30秒广告 “The Truth Is Hard”吧，它在形式上没有引入任何复杂的图片元素，就是单纯的白底黑字。这样做的一个好处在于，在图片泛滥的时代，这种“纯文字”的广告视觉效果反而更有冲击力。当然了，此类广告的话语本身首先要足够有力量才行。这个前提条件如果达不到，就会弄巧成拙，比如今日头条的地铁站台广告，好像更让人联想到的，创意人员是不是有点太不动大脑了，又或者还有节约成本的考虑？（iKnowThisSong香港街头广告）（今日头条地铁广告）不过网易的做法更聪明一点。它绕开了大家熟悉的歌词，选择了评论，因此集中传播了网易云音乐的评论功能以及丰富的UGC乐评——这正是网易云音乐的核心功能，也是它和市面上其他音乐产品形成差异的地方。这是一次目的明确、要传播的东西也很清晰的营销，而观众也准确接收到了品牌想要传递的信息——从这一点上看，它很成功。按照李茵的话说，尽管品牌在露出上非常克制，最终还是“获益了”。问题是，如果品牌都在尝试地铁营销，那什么样的创意才有可能从这些案例中突显出来？“做用户想看的，用户会有共鸣的，而不是你想让用户知道的。换句话说，是以做产品的思路来做营销。”李茵解释道。现在看来，采用UGC似乎是一个不错的办法。就拿最近打动了一部分人的音乐营销作品《回海上》来说，里面每句歌词其实都是其制作方广告公司Ｗ的创始人让每个员工写下10条后再挑选出来的——好吧，本质上这些文案还是来自创意人。（创意公司W 野狗音乐舱#唱给未来广告的歌#作品《回上海》）如今，品牌和消费者的关系变了。在过去，传播渠道比较单一，品牌总是以说教的方式传播自己的品牌，对于观众来说，广告往往是被推到他们眼前的，他们的角色相对来说比较被动。随着数字时代的到来，渠道变得多元，消费者可以选择关注或不关注一个品牌。“因此，品牌会越来越像publisher，充当内容提供者的角色，而不是传送者。而这会带来创意人员思路的改变。也就是说，当消费者对于广告的需求已经超越了单纯的信息传递的阶段，广告应该有一个更深层次的角色和意义——比如解决社会大众的某种心理需求。”JWT上海策略策划总监Frank Xu对《第一财经周刊》说，总之品牌要让消费者感受到，你在他的生活中是重要的。李茵同意这一点，“同样是做地铁营销，能提供用户感兴趣的内容、给用户解决方案的会更胜一筹。”正如把乐评放到地铁车厢里，是给了孤独的乘客们一个旅途的陪伴和慰藉。相比广告人各种烧脑才得到一个创意文案，活用UGC可能更讨巧，毕竟它既带感、又不太会触犯到消费者。尽管如此，还是有人质疑：营销人或创意人是不是正在变懒？别忘了，一直以来，优秀的广告通常有能力对外输出价值观，而品牌借此强化和目标受众之间的情感联系，尽管这可能会触犯到另一部分人。每当考虑到消费者可以主动选择看或者不看一只广告，或者当消费者的注意力被分散时，品牌们也许会觉得丧失了主动权，换句话说，它们会变得有点焦虑。于是，如何制造声量（buzz）引发关注，成为现在众多品牌更在意的事情。网易的“乐评列车”之所以这么很容易就引爆了社交网络，说明将UGC内容转化为广告素材的做法，用得讨巧时确能戳人泪点，能更多制造声量（buzz），但很难说用这种模式来生成创意内容，是否值得大肆鼓励和广泛复制。
未经许可不得转载或翻译Netease 网易 云音乐车载蓝牙播放器 车载充电器
母婴儿童
美容彩妆
服饰鞋包
家居个护
营养保健
海外直邮
数码家电
环球美食
运动户外
水果生鲜
药品资讯
价格说明：
1、划线价、参考价：商品展示的划线价或参考价可能是品牌专柜价、商品吊牌价或由品牌供应商提供的正品零售价（如厂商指导价、建议零售价等）或该商品在考拉上曾经展示过的销售价；由于地区、时间的差异性和市场行情波动，品牌专柜标价、商品吊牌价等可能会与您购物时展示的不一致，该价格仅供您参考。
2、促销价：如无特殊说明，促销价是销售商在参考价基础上给予的优惠价格。如有疑问，您可以在购买前与客服联系。
3、价格异常：因可能存在系统缓存、页面更新延迟等不确定性情况，导致价格显示异常，商品具体售价请以订单结算页价格为准。如您发现异常情况出现，请立即联系我们补正，以便您能顺利购物。
K***n　


颜色：网易红
哦*元　


颜色：网易红
S***H　


颜色：酷炫黑
大*　


颜色：网易红
l***c　


颜色：网易红
V***n　


颜色：网易红
百**渊　


颜色：网易红
段*某　


颜色：网易红
永**梦　


颜色：网易红
钢***?　


颜色：网易红
m***3　


颜色：网易红
b***2　


颜色：网易红
大*　


颜色：网易红
`***︷　


颜色：网易红
栲*　


颜色：酷炫黑
断*　


颜色：网易红
22天后追加：
在路上有时候频段还是会有干扰
w***0　


颜色：网易红
消费者告知书网易云音乐刷听歌量 2016 最新附源码
投诉建议：
千万流量共享 百度高权重排名
软件大小： 2.6M
软件厂商：
软件语言： 简体中文
软件授权： 免费
软件评级：
应用平台：Win2000 Win2003
更新时间：
编辑推荐：
网易云音乐刷听歌量是一款网易云刷听歌量歌曲工具，网易云听歌量怎么刷？这个工具就不错，还有这个代码不一定适合所有人，因为缓存的时间跟网速有关，根据自己情况可以稍微修改一下延迟时间。软件说明在论坛搜过这个东西，发现没搜到，然后又去百度搜索，发现了网易云音乐的刷歌机制，就是每首歌缓存完后直接点到最后就算一首利用这个，用按键精灵编了一个后台脚本，比以前一首一首听大头刷歌快无数倍使用方法进入网易云音乐登录后 点到私人FM界面 点开始听歌，打开脚本，鼠标点到网易云 按F10开始
4MB|9MB|25MB|32MB|256MB|17MB|
聚超值推荐
今日更新推荐
软件分类目录
同类软件下载排行
热门关键词404 Not Found
404 Not Found
The requested URL was not found on this server. Sorry for the inconvenience.
Please report this message and include the following information to us.
Thank you very much!
.cn/system//.shtml
Powered by Tengine查看: 2776|回复: 3
网易云音乐刷听歌量
阅读权限50
结帖率： (3/3)
交易币定制软件
是否要源码:
要软件源码
要求完成日期:
联系下单方
定制要求见帖子下方↓
本帖最后由 神秘冰 于
23:59 编辑
&&网易云音乐的听歌量.只要听每首歌的最后5-10秒就可以算一首了!然后确定能做的联系我..不要脚本
听说是TCP.歌我能找到就几秒的歌.但是我不要脚本.....
快捷通道： →
→ &&&【】论坛提醒：任何引诱私下交易、交付定金的接单方，不走担保的下单方，极有可能是骗子，谨防骗子，交易请走论坛担保！&&&&&&&&&&&&&&&（交易双方完全免服务费）&
阅读权限120
签到天数: 3 天
我能做！支持走论坛担保，楼主可将详细要求与我商谈。可使用站内短消息联系我，也可联系我QQ：
如果是刷图中的歌曲的累积，有成品的。
(36.03 KB, 下载次数: 5)
09:11 上传
阅读权限140
结帖率： (15/20)
可以做&&价格提高联系 QQ： 欢迎咨询 [qq][/qq]
阅读权限50
结帖率： (3/3)
听说是TCP哦~
精易论坛 - 有你更精彩 /1
一步步开发出自己的HOOK框架、自己ARM代码的VM模型、自己的ARM虚拟指令集等
拒绝任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论，本站内容均为会员发表，并不代表精易立场!
揭阳精易科技有限公司申明:我公司所有的培训课程版权归精易所有，任何人以任何方式翻录、盗版、破解本站培训课程，我们必将通过法律途径解决！
公司简介：揭阳市揭东区精易科技有限公司致力于易语言教学培训/易语言学习交流社区的建设与软件开发，多年来为中小企业编写过许许多多各式软件，并把多年积累的开发经验逐步录制成视频课程供学员学习，让学员全面系统化学习易语言编程，少走弯路，减少对相关技术的研究与摸索时间，从而加快了学习进度！
防范网络诈骗，远离网络犯罪
违法和不良信息举报电话，QQ： ，，邮箱：@
Powered by
粤公网安备 25