原标题:微博新媒体事件/借势营銷微博营销经典案例-网络营销唐鑫宇
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1) 纯品牌借势:只是借助热点事件展示品牌传播,通過一些比较有趣新奇的内容吸引用户目光
2) 同用户互动:通常会设定一些互动活动在海报中展示 @神州APP 元宵节灯谜 向APP下载引流
根据节日特點,结合产品服务找到用户兴趣,做活动通用户互动并实现用户分享实现活动转化
C. 事件/内容的选择:
选择正面的、向上的、积极地、健康的,充满正能量的社会事件能够彰显企业品牌的文化的
不能选择的:血腥、暴力、色情、宗教、政治、违背社会伦理道德的、违法乱纪的
推荐工具:皮皮时光机:/
A. 抽奖中心:入口:主页—管理中心—营销推广---抽奖中心
抽奖微博格式:#话题# 参与活动的机制:转发此条微博并@1为好友,可以获得“xxx奖品”抽奖的时间“11月10号公式”,赶快来参加吧
人工抽奖:只需要发抽奖微博到微博里即可
1.人为可控抽奖得獎的目标用户 【内定:铁杆粉丝、企业内部人员】
2.规避微博平台抽奖的客观结果不满意的状态
抽奖/活动的方式:@好友【1-3个】形成链式传播
3. 轉发+@好友+关注微博
5. 转发+评论+@好友评论中点赞数最高的获奖
入口:主页—管理中心---营销推广—活动中心
设置微博活动的思维要素:
1.活动目標:例如:增加微博粉丝数量
2.用户对象:现有粉丝 潜在粉丝
3.活动主题:有创意符合微博特性的活动主题【年轻化有趣】
4.活动时间:说明活動开始及结束时间
5.活动参与机制:详细说明怎么参与活动,紧扣活动目标
6.设置奖项:1)高价值的奖项跟自己产品无关【iPhone】
2)自身的产品 【选择用户关注度较高的产品做为奖励】,意在通过活动产品赠实现用户体验
3)同自身产品相关性强的行业产品【电影券、演唱会门票等等】@江小白 送合作的演唱会门票
7.预算费用:多方打听价格综合价格基础上上浮10%-15%去提报预算,预留超预算的空间