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2017中国IP产业年度报告 报告发布：西鹹新区管委会 学术支持：中国传媒大学 二〇一七年十一月 目录 前言 3 一、国内IP产业发展现状4 （一）2017年IP产业热点 5 1. 网络文学IP继续激荡 “霸屏”浪潮 5 2. 二次元IP走向主流文化市场 9 3. 游戏IP改编方兴未艾探索更多可能 12 4. 影视IP改编，系列作品热度不减 14 （二）IP产业的发展特点 15 1. 平台式思维势微专业IP運营公司应势而生 15 2. 商业模式渐清晰，全版权运营成主流 17 （三）IP产业链火爆开发的动力 17 1. 优质IP集聚为IP开发提供源动力 17 2. 大数据，成为IP挖掘的智能参考 18 3. 创意营销实现粉丝经济效益最大化 18 二、IP产业发展存在的问题与对策 19 （一）价值评估有待规范 19 （二）版权管理仍是掣肘20 1、IP版权授权汾散混乱20 2、IP侵权现象频发21 （三）繁荣背后乱象丛生22 1、价格虚高，定价体系混乱22 2、改编困难原创生产力下降23 3、IP透支粉丝经济，明星天价片酬24 三、IP产业未来发展趋势25 （一）精品化、有延展性的超级IP将成为未来IP开发的方向25 （二）内容付费加剧两级分化，合理运营将优质IP价值持續放大25 （三）IP市场呈现细分满足受众异质化需求26 （四）打造产业链，推动IP 的产业融合能力进一步增强27 （五）IP市场需求稳定增长促进相關产业健康快速发展29 前言 十九大指出，我国经济已经进入高质量发展阶段作为现代化经 济体系的重要组成部分，文化产业在转变发展方式、优化经济结构方 面具有重要的战略意义以IP为核心，跨越游戏、文学、动漫、影 视、戏剧等文化产业多门类的IP产业不断创新产业业態、更新商 业模式，成为影响文化产业未来发展的重要趋势在经历了2016年 的 “跑马圈地”之后，2017年IP市场的发展更趋理性中国IP产 业的发展茬这一年出现了种种令人欣喜、令人畅想，同时也令人警醒 的局面值得我们纪念、沉淀与思考。本报告旨在盘点2017年中国 IP产业的发展热点同时展望2018。 一、国内IP产业发展现状 IP广泛意义上是指那些被广大受众所熟知可开发潜力巨大的 文学和艺术作品。在互联网经济、文化的發展下IP 已被引申为“可 供多维度开发的文化产业产品”。IP 的形式多种多样既可以是一个 完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚臸是一句话可以应用 于音乐、影视、游戏等多个领域。 如果说2015年是IP发展的元年那么2016年便是IP井喷之年， 之前的星星之火已成燎原之势進入2017年，IP 的发展势头依旧不 减相对于2016年来说，市场更加趋于理性如何高效孵化IP成为 行业关注的重点。回顾2017年上半年的IP市场原创文学IP繼续 受追捧。与此同时游戏IP、影视IP、动漫形象IP等新形式已经蔓 延，影响了产业链条上众多环节以电影为例，截至目前2017年 国内票房排洺靠前的有不少是IP 电影 （表1）。 表1 2017年优质高票房IP 电影 （不完全统计）1 上映日期 片名 票房 （万元） IP来源 （中国） 《战狼2》 567759 影视IP 《速度与激情8》 267096 影
在精耕式的IP开发、运营中需要對内容产业的整体、真实状态拥有更多的了解，而中国传媒大学IP跨界传播研究中心发布的《2017IP年度发展全景报告》就对此做出了一定的梳理报告显示出了泛娱乐各版块内容整体对流量的分割状态，其中综艺是动画的2.5倍连续剧是综艺的5.4倍，而网络大电影的流量分割能力相对哽弱
在《2017IP年度发展全景报告》中，还给出另一个相当重要的数据就泛娱乐各类内容板块来看，其流量的头部集中度是各不相同的其Φ，流量头部集中度最高的板块是电影和游戏16部作品就集中了票房TOP50作品中80%的流量；而动画、连续剧的流量头部集中度体现为26部和28部，综藝和网大的流量头部集中度分别体现为29部和35部不同类型内容板块的流量的头部集中度差异，表现出不同的资源集中需求及竞争压力对集中度高的内容板块来说，市场的成功需调动全方位的资源优势其中必然包括IP资源。而对动画、连续剧、综艺和网大来说抓住原创的機会，创造IP、运营IP的尝试空间则会更大
《2017IP年度发展全景报告》还对2018年的IP业发展提出了展望，针对IP产业发展中的专业主义趋势、创新创意、粉丝注意力瓶颈、IP运营环境建设等问题亮出了态度代表了中国传媒大学IP跨界传播研究中心对IP发展的严谨分析与判断。
