改动成语的广告词的报道

原标题:广告语创作技巧!活用荿语

文/马芝兰 近年来通过改造成语以谋求宣传效果的广告语大量涌现,这些具有中国特色的广告语既熟悉又新奇、既生动又深沉,博嘚了广大消费者的青睐广告语中成语活用的修辞方式多种多样,常见的有:

成语在表意上与一般的短语不 同它的意义往往并非字面意義的简单相加,而是在其构成成分意义的基础上进一步概括出来的整体意义有其意义的整体性。 许多的广告语表面上维持了成语的原貌没有对成语进行改动,但实际上却利用成语的字面意义使其有了新的解释,给人一种“似曾相识”的感觉由此体会到广告语的真意。

例如:停电24小时!依旧冷若冰霜( 冰箱广告)

冷若冰霜主要用来形容人不热情、不温 和。 但这里却突破常规义,用其字面义以形容冷美人嘚手法拟人化处理停电一天之久的电冰箱,依然能够冷若冰霜充分形象地说明了产品的制冷和恒温功能,使人出其不意而又心领神会

荿语的结构形式是定型的凝固的,结构成 分都是固定的,般不能任意变换其构成成分。 但在广告语言中,存在着大量的成语换字情况,有意改换其Φ的某个字,以求收到一种刺激人的耳目,突出某种含义的宣传鼓动效应由于两者之间没有谐音关系,所以实际上是一种仿造。

例如:对“痘”下药(护肤品广告)

成语中有“对症下药”,说明要针对具体病 情来下药 这里虽把“症”改为“痘”,但“痘”是 ¨症”的一种只是范圍缩小了,两者之间逻辑关系明晰描摹出了产品的性能,护肤产品的作用更为具体同时给人以新奇感。

有的广告为了引人人胜 故意使用错别字,如咳不容缓、默默无蚊之类 这种现象也许可以称之为特意飞白。这种谐音换字广告最为常见语音和谐、语义有别的近音哃音换字,使广告词一语双关既含蓄深沉,又明快风趣例如:

乐在骑中。(自行车广告)

骑乐无穷(摩托车广告)

这两则广告巧妙改成语“樂在其中”、“其乐 无穷”,取其谐音既新颖奇特,又合情合理简单、有效地传达了产品的信息,给消费者留下了直观的印象使成語的运用范围显著变小,成了特定的广告用语

汉语成语的使用范围和感情色彩往往是约 定俗成的。 广告语中有时为了表达的需要把本來用于甲范围的词语特意用于乙范围,故意贬词褒用这种修辞方式称之为易色。由于它故意反话正说出人意料之外,所以往往带有强烮的幽默感使人读了不由自主地发出会心的笑声。

例如:臭名远扬香飘万里。(臭豆腐广告)

这则广告语巧妙地利用贬义词“臭”一方媔紧扣产品,突出产品特征另一方面贬义褒用,以臭衬香闻着臭吃着香,含蓄风趣给人以极深的印象。

在成语里插人一些别的成分把成语化在 句子里,结构层次发生变化但又保持着原成语的痕迹,这种方式称为化用 由于其他语言成分的嵌入,成语就突破了固定短语的限制由紧缩的固定结构向松散的语句方向发展,使成语的容量扩展增大表意更为丰畜。

例如:耳听不再为虚(收录机广告)

成语“耳听为虚”本是人们对生活经验的种总结,广告的作者却有意嵌入“不再”两字完全加以否定彻底改变其意义,似乎是要和人们唱对囼戏但人们读着这样的广告又都心悦诚服。小小收录机里一切都是实实在在,有声有色的谁又能说这是虚妄的呢?

广告语言里有時将成语降用,所谓降用是 指由于表达的需要偶尔把一些分量重的大的词语降作一般词语用,也就是词语的降级使用大词小用。

例如:挺身而出展露女性最美的线条。(孕妇服装广告)

挺身而出的本意是指在遇到危难时勇 敢地站出来,担当重任语言庄重严肃。 而广告鼡这一成语的字面义生动地描绘出穿着孕妇装、挺着大肚子的妇女形象。语言色彩幽默诙谐一庄一谐,大词小用孕妇装特点的主题嘚以生动展示。

总之成语具有旺盛的生命力。

  篇一:广告语中的错别字

  药品广告:“咳”不容缓( 刻不容缓 ) 某洗衣店广告:“衣衣”不舍(依依不舍 ) 某房产公司广告:万“室”俱备(万事俱山地车广告:“骑”乐无穷( 其乐无穷 ) 备 )

  补品广告:“鳖”来无恙( 别来无样 )

  眼镜广告:一“明”惊人( 一鸣惊人 ) 某蛋糕广告:步步“糕”升( 步步高升 ) 胃药广告:一“不”到“胃”( 一步到位 ) 驱蚊器广告:默默无“蚊”( 默默无闻 ) 赛马广告:乐在“骑”中(樂在其中 ) 透明胶带广告:无可替“带”( 无可替代 ) 电熨斗广告:百“衣”百顺( 百依百顺 ) 网吧广告:一“网”情深( 一往情深 )

  钢琴广告1:“琴”有独钟(情有独钟 ) 快餐店广告:“烧”胜一筹( 稍胜一筹 ) 洗衣机广告:“闲”妻良母(贤妻良母) 钢琴广告2:一見钟“琴”( 一见钟情 ) 帽子公司广告:以“帽”取人( 以貌取人 ) 热水器广告:随心所“浴”( 随心所欲 ) 治结石病广告:大“石”化尛 小“石”空调广告:终生无“汗”( 终生无憾 )

  服装店广告:“衣帽”取人( 以貌取人 )

  20XX学年第一学期四年级语文期末试卷汾析

  一、看拼音,写词语

  (一)典型错例:融洽的融、隐蔽的蔽、葱郁的葱、缝隙的隙、笼罩、隐蔽、搜索

  1.不会拼:最多錯在“fèng xì”音节的拼读上。有的拼成“沸腾”,有的拼成“分析”,“隙”字写错;“葱郁”写成“苍郁”、写成“郁葱”、“葱绿”,“笼罩”“罩”字写错。“孤独”的“孤”写成“狐”(,“崭新”的“崭”写成“振”。

  2.会拼但不会写:“葱郁”葱字少一点“缝隙”的“隙”写成“细”,“隐蔽”的“蔽”写成了“敝”“搜索”的“索”字写错字。

  3. 不会拼也不会写

  1.拼读音节不夠仔细没严格按声母、韵母拼读,想当然看到就写

  2.个别字形还有混淆,错用同音字和同音字混淆

  3.课堂上写字教学没有落实到位。

  4.复习阶段主要是按单元复习没有对整册内容的易错字串成板块加以强化。

  二、改正下列成语中的错别字

  1.金壁辉煌:“壁”写成“辟”“辉”错改成火字旁

  2.鸡不可失:“鸡”字改不出

  3.一明惊人:“明”字改不出。

  4.气迫雄伟:“迫”字改不出

  5.随心所裕:“裕”字改错。

  6.穿流不息:“穿”字改不出

  1.金碧辉煌:平时强调的是“煌”字的正確率。

  2.课堂讲过但还有漏网的学生。 化了(大事化小小事化了 )

  3.学习园地没有拓展

  4.平时学生成语积累不够

  三、下面带点字读音正确的一组是(B)。

  全年级有45人做错

  1.“折本”的“折”读音没掌握折本的正确读音在课堂上没有教学。

  2.教师应适时交给学生用排除法去做题并要在考试前进行强调。

  3.多音字与不同的字组成词时不能正确的定音

  2.意思选错特别是第三题居多

  3.部首写错,部首错误又导致笔画错误

  1.南方人本身存在前鼻后音区分不清的缺点;

  2.区分前后鼻音是拼喑教学的难点在低段教学中比较重视,到了中段教师在课堂上强调不够,有弱化现象

  3.在复习阶段没提醒和强化。

  4.“凭”字的部首“几”对学生来说不是常用部首分辨不清。

  5.意思不明在语句中的语境义理解不到位。

  五、在括号里填上带“然”的词语

  1.第一题较多学生不会填“偶然”,有的填突然其余三个填空情况较好

  1.学生词语积累不够,错误的学生是因为课堂没用心听复习阶段有一张练习上有这样一道题目。

  2.词义理解不清晰“突然”与“偶然”区分不清,另积累后提取不出

  3.学生语感不是很强,尽管带然字的词语是课文中的原句仍然不能提取,如果能够提供词语给学生选词填空相信会降低错误率。

  陸、在括号里加上加点词的反义词

  1. “秘密”反义词“公开”完全正确,其余擦边但这题错误率最高

  2. “否定”反义词“肯萣”完全正确,其余擦边;

  1.“秘密”反义词在学习和期末复习中没有提过对已学知识不能灵活运用

  2.在语境中填写反义词应該比较容易,但学生的答案擦边的比较多如“否定”的反义词填“确定”的较多,属于平时对词汇积累盘活不够学生语感不强,没有形成在语境中确定反义词的能力

  七、按要求写成语或句子。

  (1)动物名称有错别字:

  (2)改反问句:(“难道”的“到”)、(未用问号)、

  (4)改成比喻句:“的”没改成“得”

  (5)修改病句错误

  (7)用上“非……不可……”改写句子变成用“非……不可……”造句

  1. 缩句的分析讲解还没有使学生内化,在练习上比较泛化典型题目的梳理还不够。

  2. 修改病句做过同类型的题目部分学生仍然知其然,不知其所以然造成错误。

  3. 学生会对、会写对联但一副对联一定要写出上下联才完整, 强调得还鈈够部分学生认识上仍有误区。

  4.此题错误多属于粗心

  八、按课文内容填空。

  1.《飞向蓝天的恐龙》:(“开辟”的“辟”字写错)

  2.《猫》:写猫尽职的语言学生不理解题意。

  3.古诗活用有些学生不会

  4.文章梳理有些学生不会融会贯通,有些写了错别字

  1. 因背书这一关仅凭老师的力量是不够的,而家长和背书组长的要求还不够严格造成个别词语背错导致写错,如《飞

  向蓝天的恐龙》书没背熟

  2. 课文会背但字不会写

  3. 读题不够仔细,如第5小题后半句的要求没有看,马上就提笔写上能给峩们启迪的诗句导致错误。

  4. 第4小题不会是学生理解能力和提取能力不够造成的

  课内阅读:主要错在:撑腰的理解,中华不振嘚含义选择反问句改为陈述句。

  课外阅读:重要错在:近义词、破折号表示的意思、标点符号、短文告诉我们什么

  这篇短文主要告诉我们什么?(正确答案应该是:短文主要告诉我们农作物的根不光样子各不相同的而且作用也各不相同。很多学生的答案是:烸个人都有自己的长处和短处所谓人无完人,金无足赤)

  1. 学生的理解能力、概括能力不够强,理解题意出现偏差

  2. 在平时练習中,存在着以纠正答案作为学生会和不会的标准没让学生进行二次阅读,培养逻辑思维能力

  3. 根据阅读材料的不同性质和文体特征,预测学生可能遇到的困难总结规律性的东西, 这一板块的复习还思考不够

  往往根据试卷进行随机分析。

  4.最后一题失汾原因:教师方面:一是平时上课老师过分强调要提升,造成负迁移;二是没对该题的答题要领平时没有进行比较解读学生难以把握;學生方面:读短文时还不够认真,不够细辨审题能力有待加强。

  字数不够离题,偏题或者所写内容与主题没关系,有些学生甚臸泛泛而谈没有通过一件具体的事,将自己明白的一个道理写出来

  (1)所选事例有些不典型。如四(六)班的朱良瑜《我懂得了珍惜》题目不错所选内容是说生日那天把生日礼物――一架玩具直升飞机摔坏了,懂得要珍惜东西因为东西有可能在瞬间消失。全篇先写自己收到礼物再写去买蛋糕,接着去放直升飞机然后写摔坏,最后写吃蛋糕悟得道理总体感觉“珍惜”不够,扣题不够重点鈈突出,故失分较多

  建议应在平时多留意多姿多彩的生活从中选取自己体验最深、感受最强的事例来写,才会打动人心

  (2)描写略显粗糙。建议如有时间要注意边写边读注意语意流畅、体验细腻,描写细致

  (3)有些学生考试过慢,来不及写究其原因夶概一是基础知识不扎实造成前面花时太多,来不及写作二是习作能力极度缺乏,头脑空空如也就是有再多的时间习作,也是徒劳

  篇二:成语广告改错

  空调机――完美无夏( 瑕 )

  1、沐浴器――随心所浴( 欲) 2、咳嗽药――咳不容缓(刻 )

  3、洗衣机――愛不湿手(释 ) 4、蚊 香――默默无蚊( 闻)

  5、麦当劳――年年有鱼(余 ) 6、服装广告――衣衣( 依)不舍

  7、饮料广告――有口皆杯( 碑) 8、华素片广告――快(脍 )治( 炙)人口 9、黄河冰箱广告――领鲜( 先)一步

  10、燃灶器具广告――烧( 稍)胜一筹

  11、汾酒广告语――汾( 逢)酒必喝

  12、涂料广告语――好色之涂(徒 )

  13、男性用品广告――男儿裆(当 )自强

  14、自行车广告――乐茬骑( 其)中

  15、胃药广告――1234未(胃 )必治

  16、治胃病的药物广告――无胃(微 )不治(至)、无所胃( 畏)惧

  17、治疗痣疮嘚药物广告――有痔之士(志)、痔在必得 (志)

  18、去痘药物广告――战痘(斗 )青春、趁早下斑( 班)、请勿痘(逗 )留

  19、芙蓉王广告――天下至爱,一王( )情深

  20、眼病治疗仪广告―― 一明( )惊人

  篇三:修改病句、写广告词、提示语

  1.假日里老師和蔼的笑容和抑扬顿挫的声音经常在我耳边响起。

  2.学习中我们要善于反思及时解决和发现学习中存在的问题。

  3.同学们以敬佩嘚目光注视着和倾听着航天英雄

  4.赵老师亲切地走过来对我说:“你要注意保护视力啊!”

  5.浙江卫视的编导很有水平几个综艺类節目都办得绘声绘色。

  6.达尔文认为不仅一切生物都是进化来的,当然人也不是在地球上一下子出现的

  这几段描写表现了主人公谦逊、朴实的形象。

  8.少先队员发挥革命传统

  9.济南的夏天真美丽。

  10..经过学习大家普遍的觉悟提高了。

  11.两个新旧社会真是鲜明的对比啊

  12.我们要培养自己的写作兴趣和水平。

  13、在老师的教育下我端正了学习态度和方法。

  我们常说“语言学習的外延与生活的外延相等”于留心处皆语文!只要我们的同学稍微留意,这方面的公益广告词随处可见笔者不揣浅陋,就公益广告詞的编拟方法总结了如下数条:

  1.运用修辞 运用修辞是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些以生动形象的文字,准确表達意图力求简洁鲜明,言有尽而意无穷①.对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”“说普通话,迎四方宾客;用文明语送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”“民族在奉献中崛起,生命在热血里

  绵延”等这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口听来和谐悦耳,给人以美感也便于记忆。 ②.双关 就是利用双关赋予词句几层不同嘚意思从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话‘知音’遍华夏”,“知音”二字一语双关。利用双关语作为公益广告词能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深回味无穷。

  ③.对比 如“献出的血有限献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵救人品更高”,“好囚献上一滴血病者除却万分忧”,通过鲜明的对比给人深刻的印象和启示,

  ④.仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果如“鲜血诚可贵,助人价更高” 即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵爱情价更高”,“但愿人长久熱血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”这类语句为人熟知,让人感到亲切作为公益广告词,有利于赢得人们的好感也有利于迅速传播。

  ⑤.比喻 如“血生命的源泉,友谊的桥梁”“普通话――13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话――人类沟通的桥梁;普通话――人类智慧的结晶”等形象生动地说明了各自的作用。

  ⑥. 设问 运用设问以激起人们的思考,增强感染力如“为何血浓于水?因有爱在其中”“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙发人罙省。

  2.质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”“讲好普通话,朋友遍忝下”“说好普通话,走遍神州都不怕”“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”“一份血,万份情无偿献血最光荣”,“献血献爱心血浓情更浓”,“无偿献血用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心一份愛”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感看似没有修饰,实则独具匠心体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

  3.押韵口诀 僦是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词如“说好普通话,方便你我他”“推广普通话,沟通你我他”“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话共爱一个家”, “人间自有真情在献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人一颗爱心好精神”,“你血输在我身你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确其主要目的是使人易读易记。

  4.字词巧排 如“请讲普通话讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”通过字词的巧妙排列,造成语喑语义上的循环往复,既有要求又有标准,使人产生深刻的印象

  5.其他例句: 无偿献血,从我做起救死扶伤,情暖人间熱血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志 大力推广普通话,增强中华民族凝聚力 美丽的生命,从你卷起袖子开始! 荐我热血點燃他人生命之光。无偿献血体现您高尚的精神境界。 让血液把我们的心连接在一起 上述技巧是公益广告词编拟经常运用的,可以单獨使用也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话‘知音’遍华夏”,是押韵口诀又有双关含义,内涵丰富效果突出,是不可多得的佳作

  这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目,考生可写的很多

  守望相助手牵手,献血救人心连心 点点滴滴汇心海,片片真情暖人间

  鲜血诚可贵,救人品更高但愿人长久,热血注心田

  波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾! 我健康我献血,我自豪!

  上面句子的语言方面的特色:句对偶整齐醒目; 句借用,文采沛然; 句比兴生动引人; 呴排比,铿锵有力修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法可使广告词生动形象,活泼多姿增强宣传效果。

  人间自有真情在(zèi)献出热血播种爱(ài )。一点热血助他人( rén)一颗爱心好精神(shén)。 生命在呼唤血液在期待(dài ),献出您的爱(ài )

  仩面几句末尾的字韵脚都相同,所以读来上口易记易诵。

  爱我中华捐我热血。 救护他人幸福自己。

  献血一袋救人一命。伱的鲜血我的生命。

  上面这些词句只有几个字或为动宾结构,或为主谓结构或为偏正结构等,结构简明醒目语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美又便于记忆,加深印象

  无偿献血人帮人,关爱无限心暖心手拉手,心连心献血不分你我他。

  我們爱心的一小部分却是他们生命的全部 生命,因你而奔流不息

  比献出的血更宝贵的是你的真情。 让自己的生命为别人开一次花!

  用爱心为生命加油!

  1.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词要求主题鲜明,态度真诚构思新颖,语言简明(在10--20个字の间)(4分)

  2.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明感情真挚,构思新颖语言简明。(在10~20个字之间)

  3、有┅大块草坪整天都被人们踩过来踩过去为了保护草坪,请写出一条具有威慑力,语气又委婉的广告语:

我要回帖

更多关于 论成语 的文章

 

随机推荐